Impulsionando conexões impactantes com o consumidor

A publicidade no trânsito tornou-se uma ferramenta vital na esfera da mídia fora de casa (OOH) atual. Fotos cortesia da Pattison Outdoor Advertising

Por William Dixon

A publicidade no transporte público tornou-se uma ferramenta vital na esfera da mídia fora de casa (OOH), e seu uso hoje vai além de apenas uma postagem na lateral de um ônibus. Ao aproveitar com sucesso as rotas de trânsito e uma ampla variedade de opções de publicidade, as marcas podem transmitir as suas mensagens ao longo de vias cruciais, alcançando muitos cantos dos centros urbanos onde as imagens estáticas não o conseguiriam.

Apesar da mudança durante a pandemia para investir recursos em anúncios online, a fadiga digital transformou-se cada vez mais em fadiga pandémica. Como resultado, muitas marcas investiram em áreas fora da publicidade online. Na verdade, os formatos OOH mais tradicionais tiveram um ressurgimento pronunciado no último ano, especialmente aqueles que oferecem experiências contínuas e sem contato, que criam impressões duradouras nos consumidores. Com marcas conhecidas como L'Oreal, Hugo Boss e Chanel investindo em publicidade de transporte público pela primeira vez na história recente, fica claro que o vinil de trânsito de grande formato começou a ressurgir como uma tela popular para alguns dos produtos atuais. campanhas mais cativantes.

Os efeitos das aquisições de trânsito de Toronto

Considere a jornada diária de um viajante médio dentro de uma grande área urbana como Toronto. À medida que se deslocam pela cidade, é provável que encontrem muitas formas de transporte – incluindo bondes, metrôs e trens leves sobre trilhos (LRT). Isso representa a oportunidade perfeita para as marcas capturarem a atenção de públicos-chave usando murais e envelopamentos completos de veículos visualmente impressionantes. Basta olhar para a campanha da Hugo Boss do ano passado como prova de uma tela moderna e sofisticada com a capacidade de atravessar o centro da cidade mais populosa do Canadá.

Os anúncios de transporte público não são apenas atraentes, mas também têm números que comprovam sua eficácia. As empresas dos setores que vão da moda às comunicações, aos serviços alimentares e muito mais, estão a aproveitar esta oportunidade para conquistar mercados-chave em Toronto.

Por exemplo, o site de apostas esportivas Rivalry lançou uma campanha de transporte público na cidade em maio de 2022. Quando questionados se tinham visto a campanha, quase um em cada cinco residentes lembrou-se de ter se deparado com o domínio do bonde Rivalry e, entre eles, 57 por cento agiram após vendo a campanha. Dentro dessa categoria, 22 por cento acabaram por fazer uma aposta, 17 por cento visitaram o website da empresa e 11 por cento criaram uma conta.1 Evidentemente, as campanhas de transporte público estão a ter um impacto quantificável.

No entanto, os envoltórios de bondes, ônibus e trens não são a única maneira de atingir o público com publicidade de transporte público. Algumas marcas também participaram de “dominações de estações” completas, onde sua campanha é estampada em paredes, pilares, escadas e cartazes em um centro de transporte público selecionado. Na verdade, a Pantene implementou uma dessas aquisições na primavera passada na estação Bloor-Yonge. Apresentando Sangita Patel, do ET Canada, a instalação de alto impacto cumprimentou os passageiros do metrô em quase todas as esquinas e atraiu muita atenção. Um em cada cinco residentes lembra-se de ter visto o domínio da estação, dos quais 54 por cento tomaram medidas. Catorze por cento seguiram a Pantene nas redes sociais, outros 14 por cento procuraram os ingredientes da sua nova fórmula e 11 por cento procuraram o champô e condicionador em lojas próximas.2 Ao criar uma experiência publicitária que saúda os passageiros e os acompanha através do estação, as marcas podem se conectar melhor com seu público e influenciar sua próxima viagem de compras para qualquer número de varejistas ao longo de sua jornada.

A gigante de streaming Amazon Prime Video também obteve sucesso ao alavancar campanhas de transporte público em Toronto. Em sua campanha de outubro de 2022 para The Rings of Power, quase um em cada quatro torontonianos se lembra de ter visto um anúncio de transporte público anunciando a data de lançamento da nova série. Eles não apenas alcançaram visibilidade, mas também repercutiram em públicos-chave, incluindo passageiros da Comissão de Trânsito de Toronto (TTC), indivíduos que trabalham em casa, trabalhadores essenciais e jovens adultos com idades entre 18 e 34 anos – todos alvos demográficos da Amazon Vídeo principal. Depois de ver a campanha, 69% agiram. Dezoito por cento começaram a assistir The Rings of Power, 17 por cento assistiram ao trailer, 16 por cento adicionaram o programa à sua lista de observação e 11 por cento assistiram compulsivamente.3 Na verdade, a publicidade no transporte público não é apenas para marcas de moda e beleza. . A categoria de serviços de entretenimento e mídia está vendo um aumento nas receitas que pode ser atribuído ao impacto da publicidade OOH.